Executado pelo Sebrae/MS, em parceria com a Prefeitura Municipal, programa ampliou o número de formalização de microempreendedores individuais na cidade e melhorou o ambiente de negócios
Com estratégias para alavancar o desenvolvimento local a partir do fortalecimento dos pequenos negócios, o programa Cidade Empreendedora, executado pelo Sebrae/MS, em parceria com a Prefeitura Municipal é realizado em Jaraguari desde 2021. Em 2023 e 2024, o município integrou o ciclo Expansão da iniciativa e recebeu um pacote de soluções voltado para dinamizar a economia, o que trouxe impactos positivos como o fomento à inclusão produtiva e o aumento da competitividade do município.
Nesta segunda-feira (3), os resultados desse trabalho foram celebrados em um evento de encerramento do programa Cidade Empreendedora, realizado no Gran Murano Buffet, em Campo Grande. Na data, o prefeito de Jaraguari, Edson Rodrigues Nogueira, recebeu uma placa em reconhecimento ao empenho para tornar o município um ambiente melhor para os pequenos negócios, fomentando o empreendedorismo.
“O programa Cidade Empreendedora foi de grande valia para o município, pois desenvolveu as empresas, o comércio cresceu e todos os elos da economia de Jaraguari tiveram melhorias que impactaram a população. O programa trouxe ferramentas aos micro, pequenos e médios empresários e possibilitou que cada um pudesse escolher o melhor caminho para o seu negócio”, destacou o prefeito.
Para o diretor-superintendente do Sebrae/MS, Claudio Mendonça, o sucesso da execução do Cidade Empreendedora e as conquistas alcançadas são reflexos de uma gestão municipal comprometida e do envolvimento da sociedade como um todo. “O Sebrae leva para o município um conjunto de ferramentas para impulsionar o processo de desenvolvimento e oferece apoio para que isso aconteça, mas é o engajamento da Prefeitura, das lideranças locais e da sociedade que fazem as ações saírem do papel e gerarem transformações. Para nós, é um orgulho ver que estamos colhendo frutos hoje graças ao comprometimento da administração municipal que acreditou na nossa instituição e se empenhou em fomentar o empreendedorismo, desburocratizar processos e tornar o município um lugar melhor para as pessoas viverem”, pontuou Mendonça.
Fomento ao empreendedorismo
Desde 2021, o Cidade Empreendedora atua em Jaraguari melhorando o ambiente de negócios para quem quer empreender e dando suporte para os empresários locais com capacitações e orientações. Neste sentido, foram realizados cerca de 2.400 atendimentos nesse período, alcançando mais de 360 empresas distintas localizadas na cidade.
Dados da Receita Federal, mostram resultados expressivos desse trabalho com o fortalecimento do comércio local e surgimento de novos negócios. De 2021 a 2024, por exemplo, foram abertas 82 novas empresas em Jaraguari, totalizando, atualmente, 553 empresas ativas no município. O levantamento também mostra que, durante o Cidade Empreendedora, o número de Microempreendedores Individuais (MEIs) cresceu. Somente no último ano, de maio de 2023 a abril de 2024, houve um aumento de 10% no volume de formalizações nessa categoria empresarial se comparado ao mesmo período anterior. Atualmente, são 233 MEIs ativos no município.
Inclusão produtiva e aumento da competitividade
Com a execução do ciclo Expansão do programa, em 2023 e 2024, dois eixos principais escolhidos pelo município foram trabalhados: o “Cidade + Competitiva”, voltado para a área de marketing territorial, inteligência, gestão e políticas públicas, e o “Cidade Inclusiva” com o foco na promoção de geração de renda para a população seja por meio de ingresso no mercado de trabalho ou empreendedorismo. O Sebrae elaborou uma Agenda Estratégica para o município composta por iniciativas que abrangeram as vertentes escolhidas.
Para trazer mais visibilidade para Jaraguari e tornar o município mais competitivo, uma das ações feitas na área de Marketing Territorial foi o desenvolvimento de um Branding Book Municipal com estratégias para posicionar Jaraguari como a cidade “Terra das Águas Nascentes”. O conceito destaca os recursos e belezas naturais presentes no município, que está localizado ao longo de importantes cursos d’água, com muitas cachoeiras, rios e nascentes. O intuito é dar visibilidade para esse diferencial e apresentar Jaraguari como um refúgio para o público externo.
A consolidação dessa marca territorial resultou na Lei Municipal nº015, sancionada em 22 de abril de 2024, que institui a identidade para o município, disponibilizando o resultado do trabalho realizado no site da prefeitura municipal. O documento elaborado pelo Sebrae, traz para Jaraguari estratégias que podem ser adotadas pela gestão pública para consolidar o conceito e gerar encantamento, atraindo novos investimentos para a cidade.
Como forma de consolidar a marca municipal, uma das iniciativas trabalhadas no município foi o fomento ao turismo. Nesse contexto, sete empresas rurais com de Jaraguari foram acompanhadas para a formatação de produtos turísticos, além de receberem suporte para a estruturação do local de modo a receber os visitantes com qualidade e segurança. Para trazer mais visibilidade às opções de lazer presentes na região, os empreendedores participaram em 2023, da 19ª Ruraltur – maior evento de turismo rural do país realizado em Campo Grande.
Já no âmbito da inclusão produtiva, várias iniciativas foram realizadas com a proposta de auxiliar pessoas em vulnerabilidade social a identificarem oportunidades de geração de renda. Uma delas foi a aplicação da Metodologia das Três Fases que capacitou mulheres atendidas pela Assistência Social do município, tanto no sentido de desenvolvimento pessoal, quanto profissional, com cursos na área da gastronomia. Ao todo, sete mulheres concluíram o acompanhamento e receberam um “Kit semente” para iniciar um negócio.
Outra ação de destaque foi o evento “Empreenda Hoje” que levou capacitações gratuitas para o município em maio de 2024 e teve a proposta de conectar quem deseja ingressar no mercado de trabalho aos pequenos negócios locais que necessitam de mão de obra qualificada, além de levar conhecimento para empreendedores que querem melhorar a empresa e pessoas que sonham em abrir o próprio empreendimento. Ação reuniu cerca de 170 pessoas e contou com o apoio da Fundação do Trabalho de Mato Grosso do Sul (Funtrab-MS), por intermédio do programa MS Qualifica, executado em conjunto com o Sistema S.
Mais uma iniciativa realizada pelo MS Qualifica com o foco em qualificação profissional para o empreendedorismo ou recolocação no mercado de trabalho foi a realização de cursos por meio de unidades móveis de capacitação. Jaraguari já recebeu capacitações nas áreas de transformação digital, informática, construção civil, automotiva, costura, solda e panificação.
O associativismo como uma ferramenta importante para trazer mais visibilidade aos empreendedores e auxiliá-los na conquista de novos mercados, foi outra vertente trabalhada pelo Cidade Empreendedora em Jaraguari. O trabalho foi feito por meio do projeto “Hoje é Dia de Feira” e teve como foco os feirantes da cidade que receberam acompanhamento e formalizaram a Associação dos Feirantes de Jaraguari (AFEJAR). Além disso, o grupo participou de capacitações em outras temáticas como vendas, liderança e precificação, como forma de melhorar o atendimento e atrair novos clientes para a feira.
Gestão pública e melhoria do ambiente de negócios
Mais do que apoiar os empreendedores locais, o Cidade Empreendedora também atuou capacitando os servidores municipais para que pudessem desenvolver o espírito de liderança e a melhoria de processos, o que refletiu positivamente no serviço público oferecido à população. Isso possibilitou, por exemplo, maior celeridade para a abertura de empresas no município.
Com a execução de um plano de desburocratização feio pelo Sebrae para Jaraguari, a administração municipal começou a utilizar a RedeSim de forma plena, integrando todos os órgãos envolvidos na formalização de empresas do município, como Vigilância Sanitária e a área de Meio Ambiente. Além disso, o município passou a dispensar aos Microempreendedores Individuais (MEIS) e empresas classificadas como atividades de baixo risco de atos públicos de liberação, como alvarás de localização e funcionamento, licenças sanitárias e ambientais, o que trouxe mais dinamismo ao processo. As mudanças possibilitaram a redução de 63% no tempo médio de abertura de empresas, atualmente, o procedimento é feito em 46h, segundo o site da RedeSim do Governo Federal.
O município também recebeu suporte e tornou o processo de compras públicas mais célere e eficiente, além de aprender como priorizar os pequenos negócios locais nos editais de licitação, um tratamento diferenciado previsto pela lei 123/2006.
Jaraguari também adotou ferramentas para incentivar os empreendedores locais a participarem dos pregões, como a confecção do cronograma anual de compras que apresenta aos interessados o período em que a prefeitura adquire cada produto, possibilitando que eles se organizem para atender o processo licitatório. Outra iniciativa nesse contexto foi a implementação do portal Empreende Jaraguari (jaraguari.empreende.app.br) – a plataforma digital apresenta aos empreendedores cadastrados todas as informações dos editais lançados pela prefeitura.
O município também foi acompanhado no âmbito das compras públicas rurais, para adquirir produtos dos pequenos produtores locais via Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE) e Programa de Aquisição de Alimentos (PAA). Nesse contexto de incentivar o município a adquirir produtos de pequenos produtores, Jaraguari participou, em 2023, de uma competição entre as merendeiras que atuam na Rede Municipal de Ensino. Os participantes criaram receitas compostas por alimentos oriundos da agricultura familiar e o prato vencedor foi “Frango e legumes ao molho jatobá”, do merendeiro Deosmar José Siqueira Meza, que representou Jaraguari na etapa estadual.
Outra iniciativa desenvolvida em Jaraguari foi o fomento de uma cultura empreendedora nas escolas. Por meio do Cidade Empreendedora, cerca de 1.732 estudantes da Rede Municipal de Ensino foram contemplados com soluções que abordam competências empreendedoras, de 2021 a 2023. Nesse período, professores foram capacitados para a abordagem do tema em sala de aula, de modo a trabalhar o empreendedorismo como possibilidade de carreira, além de ajudar os estudantes a desenvolverem habilidades como bom relacionamento, trabalho em equipe, comunicação e planejamento. Uma das ações foi a metodologia Jovens Empreendedores Primeiros Passos (JEPP), voltada a estudantes do Ensino Fundamental.
Mais informações sobre o programa Cidade Empreendedora em Jaraguari podem ser obtidas pelo número 0800 570 0800 ou pelo site cidadeempreendedora.ms.sebrae.com.br.
