Com estratégias para alavancar o desenvolvimento local a partir do fortalecimento dos pequenos negócios, o programa Cidade Empreendedora, executado pelo Sebrae/MS, em parceria com a Prefeitura Municipal é realizado em Rio Verde de Mato Grosso desde 2021. Em 2023 e 2024, o município integrou o ciclo Expansão da iniciativa e recebeu um pacote de soluções voltado para dinamizar a economia, o que trouxe impactos positivos como o fomento à inclusão produtiva e o aumento da competitividade do município.
Nesta segunda-feira (3), os resultados desse trabalho foram celebrados em um evento de encerramento do programa Cidade Empreendedora, realizado no Gran Murano Buffet, em Campo Grande. Na data, o prefeito de Rio Verde de Mato Grosso, Réus Fornari, recebeu uma placa em reconhecimento ao empenho para tornar o município um ambiente melhor para os pequenos negócios, fomentando o empreendedorismo.
“O Cidade Empreendedora nos leva a novos patamares. As ações desenvolvidas nas escolas de fomento a uma cultura empreendedora e no apoio ao comércio local, por exemplo, teve o envolvimento de toda a sociedade e nos proporcionaram um grande crescimento. A parceria entre o município e o Sebrae foi fundamental para o desenvolvimento do nosso município e o resultado do programa é visível nos nossos empreendedores e no avanço que tivemos na área do turismo. Uma parceria de excelência”, ressaltou o líder de executivo.
Para o diretor-superintendente do Sebrae/MS, Claudio Mendonça, o sucesso da execução do Cidade Empreendedora e as conquistas alcançadas são reflexos de uma gestão municipal comprometida e do envolvimento da sociedade como um todo.
“O Sebrae leva para o município um conjunto de ferramentas para impulsionar o processo de desenvolvimento e oferece apoio para que isso aconteça, mas é o engajamento da Prefeitura, das lideranças locais e da sociedade que fazem as ações saírem do papel e gerarem transformações. Para nós, é um orgulho ver que estamos colhendo frutos hoje graças ao comprometimento da administração municipal que acreditou na nossa instituição e se empenhou em fomentar o empreendedorismo, desburocratizar processos e tornar o município um lugar melhor para as pessoas viverem”, pontuou Mendonça.
Fomento ao empreendedorismo
Desde 2021, o Cidade Empreendedora atua em Rio Verde de Mato Grosso melhorando o ambiente de negócios para quem quer empreender e dando suporte para os empresários locais com capacitações e orientações para a melhoria da empresa. Neste sentido, foram realizados mais de 10 mil atendimentos nesse período, alcançando cerca de 1.600 empresas distintas localizadas na cidade.
Dados da Receita Federal, mostram resultados expressivos desse trabalho com o fortalecimento do comércio local e surgimento de novos negócios. De 2021 a 2024, por exemplo, foram abertas 695 novas empresas em Rio Verde de Mato Grosso, totalizando, atualmente, 1.987 empresas ativas no município. O levantamento também mostra que, durante o Cidade Empreendedora, o número de Microempreendedores Individuais (MEIs) cresceu. Somente no último ano, de maio de 2023 a abril de 2024, houve um aumento de 10% no volume de formalizações nessa categoria empresarial se comparado ao mesmo período anterior. Atualmente, são 1.033 MEIs ativos no município.
Em Rio Verde de Mato Grosso, o principal ponto de apoio ao empresário é a Sala do Empreendedor, que oferece orientações sobre o processo de formalização e melhorias do negócio. Em 2024, a excelência do trabalho realizado foi reconhecida pelo Sebrae/MS e o espaço recebeu o selo Ouro de referência em atendimento ao público.
Inclusão produtiva e aumento da competitividade
Com a execução do ciclo Expansão do programa, em 2023 e 2024, dois eixos principais escolhidos pelo município foram trabalhados: o “Cidade + Competitiva”, voltado para a área de marketing territorial, inteligência, gestão e políticas públicas, e o “Cidade Inclusiva” com o foco na promoção de geração de renda para a população seja por meio de ingresso no mercado de trabalho ou empreendedorismo. O Sebrae elaborou uma Agenda Estratégica para o município composta por iniciativas que abrangeram as vertentes escolhidas.
Para trazer mais visibilidade para Rio Verde de Mato Grosso e tornar o município mais competitivo, uma das ações feitas na área de Marketing Territorial foi o desenvolvimento de um Branding Book Municipal com estratégias para posicionar Rio Verde de Mato Grosso como “Terra da Cultura Pantaneira”. O conceito ressalta o potencial do pantanal no município, com enfoque na cultura local evidenciada por festivais e manifestações culturais como o artesanato e a gastronomia, oferecendo experiências autênticas da vida pantaneira para quem visita o local. O documento foi confeccionado a partir de um trabalho feito em conjunto com a sociedade para consolidar a imagem que o município deseja passar para quem é de fora atraindo novos investimentos para a cidade.
Como uma das ações para trabalhar o conceito entre os empreendedores locais esteve o projeto “Hoje é dia de feira” que levou capacitações para 18 pessoas que integram a Associação dos Feirantes de Rio Verde (FEPAF) e comercializam produtos na feira do produtor. A ação auxiliou o grupo com oficinas nas áreas de precificação, atendimento, vendas e liderança, além da realização de um workshop gastronômico que possibilitou aos empreendedores levarem elementos da culinária pantaneira para o público da feira. O trabalho resultou no Festival da Costelada Pantaneira, realizado em maio deste ano. Cerca de 220kg de costela foram servidos na ocasião.
Já no âmbito da inclusão produtiva, o município recebeu ações para promover geração de renda para a população, seja pela inserção no mercado de trabalho ou por meio do empreendedorismo. Uma delas foi a aplicação da Metodologia das Três Fases que capacitou mulheres atendidas pela Assistência Social do município, tanto no sentido de desenvolvimento pessoal, quanto profissional, com cursos nas áreas de gastronomia e a costura. Ao todo, 21 mulheres foram acompanhadas e dez concluíram a metodologia com o recebimento de certificados e um “kit semente” para iniciar um negócio.
O município também recebeu o evento “Empreenda Hoje”, em abril de 2024. A iniciativa foi realizada em conjunto com a Fundação do Trabalho de Mato Grosso do Sul (Funtrab-MS), por intermédio do programa MS Qualifica, executado em conjunto com o Sistema S, e uniu pequenos negócios do município que precisam de mão de obra qualificada com trabalhadores que estão em busca de emprego, além de levar capacitações tanto para quem quer empreender, quanto para as pessoas que buscam recolocação no mercado de trabalho.
Mais uma ação feita por meio do MS Qualifica, com o foco em capacitação profissional para o empreendedorismo ou recolocação no mercado de trabalho, foi a realização de cursos por meio de unidades móveis de capacitação. Rio Verde já recebeu capacitações nas áreas de transformação digital, informática, automotiva, construção civil, solda, panificação e costura.
Fomento ao turismo à cultura pantaneira
Conhecida como “Mirante do pantanal”, a cidade de Rio Verde de Mato Grosso tem forte potencial para o turismo diante das belezas naturais e riqueza cultural. Ao identificar isso, desde 2021, a prefeitura, com o apoio do Sebrae, atua no fomento do setor ao promover a cultura pantaneira.
Foram feitas capacitações para o comércio para incentivar a promoção de elementos locais como oportunidades de negócio em áreas como a gastronomia. A cultura também foi trabalhada nas escolas com as crianças, por meio da metodologia Jovens Empreendedores Primeiros Passos (JEPP), focada no desenvolvimento de competências empreendedoras, e a prefeitura apostou na realização de eventos para trazer mais visibilidade ao município. Um deles foi o Festival da Cultura Pantaneira, promovido em 2022, com 14 dias de evento que trouxeram ao público uma ampla programação envolvendo palestras, oficinas e apresentações culturais. A iniciativa atraiu turistas para a região e teve um grande impacto na economia do município, com o aumento de geração de renda para os empreendedores locais.
Esse trabalho desenvolvido, garantiu ao município um reconhecimento estadual em 2024, quando a cidade ganhou o Prêmio Sebrae Prefeitura Empreendedora na categoria “Turismo e Identidade Territorial”. O projeto inscrito por Rio Verde teve o tema “Empreendedorismo a partir da cultura pantaneira”.
Gestão pública e melhoria do ambiente de negócios
Mais do que apoiar os empreendedores locais, o Cidade Empreendedora também atuou capacitando os servidores municipais para que pudessem desenvolver o espírito de liderança e a melhoria de processos, o que refletiu positivamente no serviço público oferecido à população. Isso possibilitou, por exemplo, maior celeridade para a abertura de empresas no município.
Com a execução de um plano de desburocratização, a Prefeitura Municipal implementou a RedeSim durante o ciclo regular do Cidade Empreendedora e, com início do expansão, começou a utilizar a ferramenta de forma plena, integrando todos os órgãos envolvidos na formalização de empresas do município, como vigilância sanitária e a área de meio ambiente.
A administração municipal também passou a dispensar MEIs e empresas classificadas como baixo risco de atos públicos de liberação, como alvarás de localização e funcionamento, licenças sanitárias e ambientais. Além de começar a emitir alvará provisório para médio risco, o que trouxe mais dinamismo ao processo.
Outra iniciativa adotada para desburocratizar o processo foi a implementação da função da viabilidade automática, quando o empresário pode consultar de forma instantânea se é permitido abrir a empresa no local que ele deseja. As mudanças possibilitaram a redução de 86% no tempo médio de abertura de empresas, atualmente, o procedimento é feito em 9h, segundo o site da RedeSim do Governo Federal.
Já na área de Compras Públicas, a equipe também recebeu consultoria especializada para tornar o processo mais célere e eficiente e passou a adotar estratégias que podem ser aplicadas para beneficiar os pequenos negócios locais nos editais de licitações, como o pagamento de até 10% a mais para empresas do município – um tratamento diferenciado previsto pela lei 123/2006.
Cultura empreendedora
Mais uma iniciativa desenvolvida em Rio Verde de Mato Grosso foi o fomento à uma cultura empreendedora nas escolas. Por meio do programa Cidade Empreendedora, cerca de 4.600 estudantes da Rede Municipal de Ensino foram contemplados com soluções que abordam competências empreendedoras, de 2021 a 2023. Nesse período, professores foram capacitados para a abordagem do tema em sala de aula, de modo a trabalhar o empreendedorismo como possibilidade de carreira, além de ajudar os estudantes a desenvolverem habilidades como bom relacionamento, trabalho em equipe, comunicação e planejamento.
Uma das ações promovidas foi a aplicação da metodologia Jovens Empreendedores Primeiros Passos (JEPP), voltada para estudantes do Ensino Fundamental. Em 2023, o trabalho desenvolvido pelas instituições de ensino foi reconhecido pelo Sebrae/MS, quando cinco escolas municipais de Rio Verde foram premiadas com a Chancela de Educação Empreendedora pelo alto grau de implementação de metodologias voltadas ao empreendedorismo.
Outra ação de destaque foi o projeto Recicla Verdinho, implementado nas Escolas Municipais José Duailibi e Mariza Ferzelli, contemplando, no total, 285 estudantes do 4º e 5º ano do Ensino Fundamental em 2022 e 2023. Ao entregar na escola itens que seriam descartados em casa, como garrafas pet ou recipientes plásticos, as crianças receberam “verdinhos” e com a moeda social puderam adquirir alimentos de produtores da agricultura familiar cadastrados. O valor dos produtos fornecidos para as crianças foi repassado para os produtores pela Cooperativa Sicredi e o material reciclável arrecadado foi doado para a Associação Cataverde.
Mais detalhes sobre o programa Cidade Empreendedora em Rio Verde de Mato Grosso podem ser obtidos pelo número 0800 570 0800 ou pelo site cidadeempreendedora.ms.sebrae.com.br.
